Todos os telespectadores imediatamente se sentiram, por um motivo ou outro, fatigados por uma propaganda de tv. Inclusive até quando isto aconteça também em canais de Tv aberta, é mais comum nos canais de Tv à cabo, porque os preços da apresentação dos comerciais são mais baratos, permitindo que os anunciantes alcancem uma frequência maior. O modelo recente disso é o Trivago.
Num comercial que explica didaticamente o que o serviço faz e como o usuário tem que utilizar o website, a corporação parece ter acertado a mão em uma maneira de mostrar pros compradores a desculpa de se utilizar o serviço. No entanto, a linguagem “professoral” e a exaustiva repetição fez dele uma vítima de memes da web, tal no Brasil, quanto no resto do mundo. Isso nos faz perguntar: o Trivago está tendo o efeito desejado com sua propaganda? Memes brincando com o excesso de regularidade dos comerciais do Trivago no Brasil e no mundo.
O segundo faz uma brincadeira com uma cena do filme “O Iluminado”. A circunstância não é incomum, mesmo quando as promessas de percebermos esse efeito tenham aumentando com o superior compartilhamento de infos que as mídias sociais permitem. Mas o fato de a propaganda incomodar alguns não significa que ela não está funcionando. Pode estar acontecendo exatamente o inverso.
- 20 – Regras específicas pra IP (pra casos até 1 dia de bloqueio)
- Dieta do chá, da lua, do grupo sanguíneo, do limão, entre novas
- cinco sugestões para quem quer abrir uma franquia
- VIPKID
- 6 – Estabeleça metas de desempenho
- Não seja tolo… algo impossivel por você
- Incorporar elementos decorativos e figuras
- Não pesquisar o suficiente
Uma propaganda para de funcionar quando o engajamento a partir de sua mensagem deixa de suceder. Ou melhor, mesmo que o comprador seja impactado, ele não faz ação nenhuma a partir do comercial. Existem casos piores: no momento em que o engajamento corta com a exibição da propaganda. Estes são raros, porém existem, e a propaganda tem o efeito contrário do desejado.
Esses efeitos podem suceder por 2 motivos: a mensagem da propaganda é inadequada e pouco mobilizadora, ou quando a periodicidade de exibição é tão extenso que a intercomunicação se torna “desgastada”, quer dizer, ela vira paisagem e deixa de funcionar. Esse último é chamado de “efeito wear out”, ou “efeito desgaste”, numa tradução livre.
A mensagem que o Trivago está anunciando parece adequada ao seu propósito atual. O tom explicativo e de baixa intensidade parece divertido para um serviço que ainda necessita construir penetração e fazer com que as pessoas entendam concretamente o que o blog faz. Esse comercial, inclusive, substitui um outro da marca, no qual um casal se encontrava num hotel e passava a se relacionar.
Embora esse comercial tenha tido muitos comentários positivos, ele foi tirado do ar, porventura porque a tua mensagem não levava ao emprego do website de comparação de preços. Podemos fantasiar assim sendo que o comercial atual do Trivago acertou na mensagem. Mas será que a tua periodicidade está trazendo prejuízo pra marca?
Primeiramente precisamos captar se esse “efeito desgaste” de fato existe. As discussões acadêmicas sinalizam que embora ele possa ser notado em novas situações experimentais, ele parece ser muito pequeno pela prática do que os profissionais de marketing e agências tendem a crer. E tuas implicações são muito menores do que se imagina.
Então a indispensabilidade da troca frequente de mensagens ou videos publicitários para impossibilitar o efeito desgaste é, de certa forma, questionável. Ao mesmo tempo, há o modo de “esquecimento”, este sim bastante verificado na literatura e pela prática. Se um freguês deixa de ser impactado na intercomunicação de uma marca por um correto período de tempo, ele tende a esquecer da marca.